上個月(2011/5)底蘋果的 ipad 2 在台灣上市，加上目前台北正在舉辦的computex 2011 ，平板電腦，蘋果公司成為了咖啡店和網路上和出版業最火紅的話題。
蘋果CEO steve jobs 在2011/3 的 ipad 2 發展會上談論到過去一年(2010) ipad 在市場上的反應時說 「competitor flummoxed」。中文的意思就是：蘋果電腦的競爭者「昏頭了」。
今天我在蘋果日報上看到一張遠傳電信的平板電腦廣告，其中列出了8家的產品。乍看之下，不論從機器的外觀和搭載的作業系統，幾乎無法區別這8台的不同。更有趣的是，就算要買的消費者去「細看」這8台的差別，也幾乎區分不出來。
華碩電腦利用 computex 的機會，也發表的多款「變形金剛」式的平板電腦。有一款甚至可以將手機放進平板電腦中，很有創意吧! 我還記得另一則附鍵盤的平板電腦的廣告，直接挑明了說ipad 沒有鍵盤而我有。而且，如果消費者不喜歡的話，還可以不買鍵盤。
我覺得，在平板電腦這個市場上，各大廠目前賣不過蘋果的原因真的是 steve jobs 說的：昏頭了!
在2001年蘋果電腦發表 ipod 時，當時這並不是一塊值得各大廠商投入的市場。而從銷售量來看，ipod 的前3代，在前3年的銷售確實不怎麼樣。但是，蘋果還是一直做下去。
過去 20年來，可能以 Windows 為作業系統的市佔率達到90%以上，而就算目前蘋果這麼火紅，蘋果所出的 Mac OS 的電腦，市佔率也不過10%，更不要說之前跌到連5%都沒有。但是，蘋果還是一直做下去。
蘋果，或著說 steve jobs ，的作法和大家相反。大家看電機系火，就填電機系為第一志願；不論自己的興趣與專長；但是 steve jobs 只做他自認為對的事，也就是他常說蘋果的基因裡會做的事。
在我讀大學時，microsoft出了 windows3.1 ，後來出了 windows95。當時還有一個大家公認很好的作業系統，IBM 出的 OS2 warp。但是IBM 停了這個計畫。Eee PC 剛出來只有7吋的螢幕時，用的作業系統是 Linux ，後來都變成 windows XP。
我要說的是企業在經營時，最大的壓力就是營收，而且是短期的營收。因此，企業CEO只得追逐市場，看市場上什麼賣，就賣什麼! 因此，就產生了各大廠都在賣幾乎一模一樣的平板電腦。這是一個惡性循環，就是忙著追逐目前當紅的產品，而沒有資源去深耕本身的競爭力。本身沒有特殊的競爭力，企業為了存活，就只能複製市場上的產品。
這就是大家所批評 steve jobs 「獨裁」的好處! 他稱職地扮演好舵手的角色。不論所謂的市場需求或市佔率，甚至是短期間的營收表現，蘋果就是走他們覺得應該怎麼走的方向。
市場，無法預測，也很難跟隨。你只能做自己喜歡或應該做的事。
